протезирование без обточки зубов

Технология маркетинговой деятельности

Разработка программы маркетинга предполагает обоснованный выбор максимально привлекательных рынков, технологий, номенклатуры изделий и определение потребности в финансовых, материальных, людских ресурсах для достижения запланированных показателей прибыли и рентабельности производства.

Программа маркетинга продукта делается для каждого вида продукции, как той, что уже выпускается, так и новой. Она предполагает организационные и производственные мероприятия, нужные для поддержания на протяжении продолжительного времени высокого уровня конкурентоспособности продукции на рынке. На ее основе ведется поиск новых целевых рынков, покупателей, видов продукции. Цель программы маркетинга по продукции - разработка оптимальных технико-экономических показателей продукции и проведение расчетов эффективности ее производства и сбыта для планирования производства и принятия управленческих решений. А целью программы маркетинга по новой продукции является определение рентабельности продукции и принятие решения о целесообразности ее введения в производство.

Важнейшими задачами программы маркетинга являются: выбор целевого рынка или потребителя продукции, определение объема выпуска продукции; сравнительный разбор цены, прибыли и издержек производства по каждому виду продукции. На основе программы маркетинга по продукции разрабатывается проект плана на определенный временной промежуток в производственных отделах. Для разработки программы применяются модели описательного характера или модели, которые содержит возможное решение. Создаются банки данных по показателям маркетинговой программы по всем выпускаемых, и по важнейшим параметрам продукции-аналога конкурентов (сейчас разработаны стандартные маркетинговые программы с ограниченным количеством показателей для автомобилей, холодильников, видеотехники, авиатехники). Особое значение имеет разработка программы маркетинга по продукции при использовании программно-целевого способа управления и в целевых программных группах, характеризующихся наличием определенных программных органов и ответственных лиц за исполнение программы; определением ответственности, сроков работы по программе и необходимых ресурсов для ее исполнения. Программа маркетинга по продукции должно быть согласовано с отделом планирования, производственным отделом, и лишь позже она становится частью общей программы маркетинга.

Основными составляющими программы маркетинга по продукции являются: выбор целевых рынков (сегментов); дифференциация продукции, определение финансовых затрат на создание и производство новой продукции, на модификацию продукции, что уже выпускается; определения финансовых затрат на сбыт продукции; расчет издержек производства на единицу продукции, определение уровня цены продукции; расчет показателя прибыли, оценка эффективности производства и сбыта продукции.

Целевое назначение программы маркетинга предполагает ориентацию каждого вида продукции на целевой рынок, на определенную группу покупателей. Выбор целевого рынка - трудный процесс. Требуется определить определенных покупателей и их спрос на продукцию, определить емкость рынка (сегментов) и его реальную необходимость в продукции с учетом конкурентов. Важным является и сравнительный разбор продукции с конкурирующими изделиями (определение уровня конкурентоспособности продукции на рынке; сравнения технических качеств). Одновременно выявляются тенденции развития спроса на дополнительные сферы ее использования. После обоснования потребности приспособления производства продукта к спросу целевого рынка и требований определенных покупателей проводится оценка необходимых затрат, где в особенности важно верно определить жизненный цикл продукта.

Другие статьи по теме:

Введите ваше имя:

Комментарий:

Защита от спама - введите символы с картинки (регистр имеет значение):